https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/17 2026-07-02T19:55:27Z https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/538 Título : Plan de negocio digital para la venta de jeans en diferentes marcas en la provincia de Orellana Autor : Jimenez Troya, Noemi Silvana Resumen : El presente proyecto de investigación se centra en el análisis y desarrollo de Ámbar Tienda de Moda, un establecimiento dedicado a la venta de jeans. El objetivo principal de esta investigación es examinar el impacto de las estrategias de marketing y gestión en el posicionamiento y éxito de la tienda dentro del competitivo mercado de la moda en Orellana. Con los datos obtenidos del INEC Proyección de Provincias, Sexos y Áreas 2010-2020, la población de la provincia de Orellana es de 161.338 habitantes, se realizó una encuesta en línea para recopilar datos sobre las preferencias de compra de jeans en Orellana. Los resultados ayudarán a tomar decisiones estratégicas y a mejorar la oferta de productos y servicios. Con una población de 161,338 habitantes y un nivel de confianza del 95%, el tamaño de la muestra necesario es de aproximadamente 73 personas. La mayoría de los encuestados son mujeres de 25 a 30 años que usan jeans frecuentemente. La calidad es el factor más importante al elegir jeans, seguido por la marca y la comodidad. El rango de precio preferido es de 25 a 30 dólares. La mayoría compra jeans en tiendas digitales y prefiere recibir notificaciones de promociones y ofertas a través de redes sociales. Los jeans rasgados y con pocos adornos son los más apreciados. Los resultados muestran que Ámbar Tienda de Moda ha logrado establecer una sólida presencia en el mercado gracias a una combinación efectiva de marketing digital, estrategias de fidelización de clientes y una atención personalizada. Descripción : This research project focuses on the analysis and development of Ámbar Tienda de Moda, an establishment dedicated to the sale of jeans. The main objective of this research is to examine the impact of marketing and management strategies on the positioning and success of the store within the competitive fashion market in Orellana. With the data obtained from the INEC Projection of Provinces, Sexes and Areas 2010-2020, the population of the province of Orellana is 161,338 inhabitants, an online survey was carried out to collect data on purchasing preferences for jeans in Orellana. The results will help make strategic decisions and improve the offering of products and services. With a population of 161,338 inhabitants and a confidence level of 95%, the necessary sample size is approximately 73 people. The majority of respondents are women between 25 and 30 years old who frequently wear jeans. Quality is the most important factor when choosing jeans, followed by brand and comfort. The preferred price range is $25 to $30. The majority buy jeans in digital stores and prefer to receive notifications of promotions and offers through social networks. Ripped jeans with few decorations are the most appreciated. The results show that Ámbar Tienda de Moda has managed to establish a solid presence in the market thanks to an effective combination of digital marketing, customer loyalty strategies and personalized attention. 2024-01-01T00:00:00Z https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/537 Título : Plan de negocio digital para la comercialización de productos naturales empresa Chocoecuacao S.A. en la provincia de Los Ríos Autor : Castillo Burgos, Mariel Zulay Resumen : El presente proyecto desea destacar la creación e Importancia de un ecosistema digital en el desarrollo y posicionamiento de la empresa CHOCOECUADOR S.A. dentro del Mercado ecuatoriano; creando contenido a través de Estrategias de inbound marketing y utilizando herramientas digitales para optimizar y gestionar procesos, como son: plataformas, redes sociales entre otros; debido a los avances tecnológicos y la influencia que hoy en día se ha establecido dentro de la cultura social para captar la atención de los consumidores y el uso de dispositivos electrónicos para adquirir productos en línea. Introducir o promocionar una marca de productos o servicios a través de un ecosistema digital es un desafío y una oportunidad: se considera como desafío ya que hoy en día la cultura ecuatoriana va adquiriendo estereotipos de consumo al preferir productos de marcas extrangeras las cuales venden una imagen idealizada al consumidor, de proyectar aparentemente un mejor estatus social al adquirirlas, por encima de marcas y productos nacionales; a más de costear precios elevados ignorando la Calidad del producto y su efectividad en solventar necesidades. Lo cual afecta en la economía del ecuador convirtiéndolo en un país pasivo-consumista dejando atrás al ecuador productivo – competitivo. Así como también el desconocimiento de recursos tecnológicos por parte de las mypimes para gestionar e impulsar su marca a través del marketing digital por medio de un ecosistema digital y su adaptabilidad a las nuevas tendencias. Se considera como oportunidad puesto que por medio del ecosistema digital podemos captar audiencia promoviendo y destacando la calidad de nuestros productos a nivel nacional, los beneficios y la importancia de consumirlos creando una cultura más informada, estableciendo conexión e interacción con el cliente Descripción : This project wants to highlight the creation and importance of a digital ecosystem in the development and positioning of the company CHOCECUACAO S.A within the Ecuadorian market; creating content through inbound marketing strategies and using digital tools to optimize and manage processes, such as latforms, social networks among others; due to technological advances and the influence that today has been established within the social culture to capture the attention of consumers and the use of electronic devices to purchase products online. Introducing or promoting a brand of products or services through a digital ecosystem is a challenge and an opportunity: It is considered as a challenge since today the Ecuadorian culture is acquiring consumption stereotypes by prefering products from foreign brands which sell an idealized image to the consumer, apparently projecting a better social status when acquiring them, above brands and products national; in addition to cost high prices, ignoring the quality of the product and its effectiveness in solving needs. Which affects the economy of Ecuador, turning it into a passive consumer country, leaving productive – competitive Ecuador behind. As well as the lack of technological resources by mypimes to Manage and promote their brand through digital marketing through a digital ecosystem and its adaptability to new trends -it is considered as an opportunity since through the digital ecosystem we can capture audience by promoting and highlighting the quality of our products at the national level. The benefits and the importance of consumpting them, creating a more informed culture, establishing connection and interaction. 2024-01-01T00:00:00Z https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/536 Título : Plan de negocio digital para la comercialización de galletas saludables en la tienda en línea "delicias saludables" en la ciudad de Manta Autor : Alonzo Idarte, Leonery Dan Resumen : La creciente conciencia sobre la importancia de adoptar hábitos alimenticios saludables ha generado una demanda en aumento de productos nutritivos y deliciosos. En este contexto, la oferta de galletas saludables se presenta como una oportunidad estratégica para satisfacer las necesidades del mercado local. El análisis de mercado revela que existe una demanda latente de opciones de snacks saludables en la región, respaldada por la preocupación por la salud y el bienestar. La ausencia de una oferta consolidada en el ámbito local brinda una oportunidad estratégica para "Delicias Saludables" de posicionarse como un referente en el mercado de galletas saludables en la ciudad de Manta. Asimismo, la implementación de estrategias digitales permitirá llegar a un público más amplio, aprovechando la accesibilidad y conveniencia que ofrece el comercio electrónico. En este contexto, el plan de negocio digital se fundamenta en la creación de una plataforma en línea atractiva y fácil de usar, que destaque la calidad y variedad de las galletas saludables ofrecidas. Se integrarán estrategias de marketing digital para generar conciencia de marca, captar clientes potenciales y fomentar la fidelización. Además, se establecerán alianzas con proveedores locales de ingredientes saludables para garantizar la frescura y calidad de los productos. En resumen, el plan de negocio digital para la comercialización de galletas saludables en la tienda en línea "Delicias Saludables" se basa en la oportunidad de satisfacer la creciente demanda de productos saludables en la ciudad de Manta, aprovechando las tendencias de consumo y la preferencia por las compras en línea. Descripción : Growing awareness about the importance of adopting healthy eating habits has created an increasing demand for nutritious and delicious products. In this context, the offer of healthy cookies is presented as a strategic opportunity to satisfy the needs of the local market. The market analysis reveals that there is a latent demand for healthy snack options in the region, supported by concern for health and well-being. The absence of a consolidated offer at the local level provides a strategic opportunity for "Delicias Saludables" to position itself as a benchmark in the healthy cookies market in the city of Manta. Likewise, the implementation of digital strategies will allow us to reach a broader audience, taking advantage of the accessibility and convenience that electronic commerce offers. In this context, the digital business plan is based on the creation of an attractive and easy-to-use online platform that highlights the quality and variety of healthy cookies offered. Digital marketing strategies will be integrated to generate brand awareness, attract potential customers and promote loyalty. In addition, alliances will be established with local suppliers of healthy ingredients to guarantee the freshness and quality of the products. In summary, the digital business plan for the marketing of healthy cookies in the online store "Delicias Saludables" is based on the opportunity to satisfy the growing demand for healthy products in the city of Manta, taking advantage of consumer trends and preference for online shopping. 2024-09-01T00:00:00Z https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/448 Título : Plan digital servicios contables para microempresarios en el Cantón Rumiñahui Autor : Pazmiño Velez, Maria Fernanda; Vite Ordóñez, Gustavo Efren; Zambrano Alvarado, Graciela Estefanía Resumen : El presente trabajo tiene como objetivo desarrollar un plan de negocio digital para la prestación de servicios tributarios en el cantón Rumiñahui, enfocado en la gestión del Impuesto al Valor Agregado (IVA). El proyecto aborda la necesidad de modernizar y digitalizar los procesos tributarios, respondiendo a los desafíos actuales que enfrentan tanto los contribuyentes como los profesionales del sector. A través de una investigación de mercado y análisis del entorno digital, se identifica la oportunidad de implementar un ecosistema digital que facilite la prestación de estos servicios, mejorando la eficiencia y accesibilidad para los usuarios. La propuesta incluye una estrategia de marketing digital integral que posiciona a la empresa como un referente en el ámbito de los servicios tributarios en la región. Descripción : The present work aims to develop a digital business plan for the provision of tax services in the Rumiñahui canton, focused on the management of Value Added Tax (VAT). The project addresses the need to modernize and digitize tax processes, responding to the current challenges faced by both taxpayers and professionals in the sector. Through market research and digital environment analysis, an opportunity is identified to implement a digital ecosystem that facilitates the provision of these services, improving efficiency and accessibility for users. The proposal includes a comprehensive digital marketing strategy that positions the company as a reference in the field of tax services in the region. 2024-09-01T00:00:00Z