https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/27 Wed, 07 Oct 2026 23:20:48 GMT 2026-10-07T23:20:48Z https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/939 Título : Plan de Marketing Integral para Metro, MetroSports y Metro World News: Estrategia Comercial y Ejecución para el Mundial FIFA 2026 Autor : Ochoa Beltrán, Karina del Cisne Resumen : Este plan de marketing incluye la idealización, concepción y creación de un modelo comercial con formatos editoriales y patrocinados (branded content, activaciones phygital, data stories y reels), una estrategia de comercialización con precios y alcances definidos, y campañas digitales orientadas a aumentar la visibilidad y el engagement de la sección deportiva de metroecuador. con este plan buscamos incrementar en un 25% el tráfico de la sección, cerrar al menos tres acuerdos comerciales y dejar implementado un toolkit con políticas, plantillas, kpis y estrategias de medición para uso continuo a lo largo del años en el departamento editorial. usamos herramientas de análisis de mercado. buscamos y establecimos segmentación de audiencias relevantes, y diseño de estrategias 360° para la sección en web, redes sociales de metro ecuador y activaciones presenciales incluido el diario impreso con alcance nacional. el presupuesto considerado es de 5.000 dólares tiene como objetivo obtener roi positivo y apoyar positivamente en el cumplimiento del presupuesto del medio, solventará la producción de contenidos audiovisuales, autopauta, robustecer al equipo humano 5 de diseño y editorial y generar mediciones de kpis de manera efectiva. lo que esperamos es un proyecto estructurado en base a campeonatos próximos como el mundial fifa 2026 donde la marca deportiva potencie su alcance y credibilidad editorial, resultando positivo para las marcas auspiciantes, fortaleciendo la relación entre contenido deportivo, audiencia y anunciantes. Descripción : This marketing plan includes the idealization, conception and creation of a commercial model with editorial and sponsored formats (branded content, phygital activations, data stories and reels), a marketing strategy with defined prices and scope, and digital campaigns aimed at increasing the visibility and engagement of the metroecuador sports section. With this plan we seek to increase the section's traffic by 25% close at least three commercial agreements and implement a toolkit with policies, templates, kpis and measurement strategies for continuous use over the years in the editorial department. we use market analysis tools. We sought and established segmentation of relevant audiences, and design of 360° strategies for the web section metro Ecuador social networks and in-person activations including the printed newspaper with national reach. The budget considered is $5,000, its objective is to obtain positive ROI and positively support compliance with the medium's budget, it will solve the production of audiovisual content, self-guideline, strengthen the design and editorial team and generate KPI measurements effectively. what we expect is a project structured based on upcoming championships such as the 2026 FIFA World Cup where the sports brand enhances its reach and editorial credibility, proving positive for the sponsoring brands, strengthening the relationship between sports content, audience and advertisers. Mon, 01 Sep 2025 00:00:00 GMT https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/939 2025-09-01T00:00:00Z https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/938 Título : Plan estratégico de marketing para la marca “El rincón de las galletas” ubicado en la ciudad de Sangolquí en el año 2025 Autor : Calupiña Gualotuña, Christopher Gabriel Resumen : El documento presenta un plan estratégico de marketing para la marca “el rincón de las galletas” en la ciudad de Sangolquí, ecuador, con el propósito de fortalecer su posicionamiento en el mercado local. la marca se caracteriza por la elaboración artesanal de galletas con ingredientes naturales y recetas tradicionales, orientadas a transmitir autenticidad, calidez y nostalgia. sin embargo, enfrenta limitaciones relacionadas con la escasa presencia en canales digitales y tradicionales, así como una débil diferenciación frente a la competencia. el contexto de Sangolquí presenta un entorno favorable débil al interés creciente de los consumidores por productos locales, sostenibles y artesanales. no obstante, también se identifican desafíos como la competencia intensa, la presión de producto de bajo costo y la necesidad de adaptación a nuevas tendencias de digitalización y sostenibilidad. los objetivos específicos del proyecto se centran en analizar el entorno competitivo, social y económico; diseñar estrategias de promoción digital; implementar campañas de marketing de contenidos; optimizar canales de venta en línea y desarrollar un sistema de fidelización que incremente la experiencia del cliente. el impacto del plan se reflejará en beneficios económicos, mediante la generación de empleo y el fortalecimiento de proveedores locales; sociales, promoviendo productos artesanales y saludables; y ambientales, mediante el uso de empaques biodegradables. de esta manera, el proyecto busca consolidar a “el rincón de las galletas” como una marca sólida y sostenible en un mercado en crecimiento. Descripción : The document presents a strategic marketing plan for the brand “the cookie corner” in the city of Sangolquí, Ecuador, with the purpose of strengthening its positioning in the local market. The brand is characterized by the artisanal production of cookies with natural ingredients and traditional recipes, aimed at transmitting authenticity, warmth and nostalgia. however it faces limitations related to the low presence in digital and traditional channels, as well as a weak differentiation from the competition. The context of Sangolquí presents a weak favorable environment to the growing interest of consumers in local, sustainable and artisanal products. However, challenges such as intense competition are also identified low-cost product pressure and the need to adapt to new digitalization and sustainability trends. The specific objectives of the project focus on analyzing the competitive, social and economic environment; design digital promotion strategies; implement content marketing campaigns; optimize online sales channels and develop a loyalty system that increases the customer experience. the impact of the plan will be reflected in economic benefits, through the generation of employment and the strengthening of local suppliers; social, promoting artisanal and healthy products; and environmental, through the use of biodegradable packaging. In this way, the project seeks to consolidate “the cookie corner” as a solid and sustainable brand in a growing market. Tue, 01 Apr 2025 00:00:00 GMT https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/938 2025-04-01T00:00:00Z https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/937 Título : Proyecto de investigación para la comercialización de bienes y servicios de “AG PERFUMERIA” en el año 2025. Autor : Aguirre Gaete, Daniel Alejandro Resumen : Este proyecto tiene como meta abrir un local propio de AG Perfumería en el centro de Sangolquí durante 2025. Esta iniciativa surge como respuesta al crecimiento del interés en productos artesanales y personalizados de cuidado personal, además de la demanda cada vez mayor de perfumes árabes y cremas perfumadas de alta calidad en la región. El proyecto busca ofrecer productos exclusivos y personalizados, destacándose por la calidad de sus perfumes y cremas, la atención cercana y la experiencia sensorial única que brinda a cada cliente. La empresa se diferenciará de la competencia combinando tradición artesanal con diseño innovador, además de usar estrategias de marketing digital y promociones en redes sociales para atraer y mantener fieles a los clientes. El modelo de negocio será híbrido, atendiendo tanto a clientes individuales (B2C) como a pequeños comercios o negocios locales (B2B) interesados en productos exclusivos para reventa o regalos corporativos. Se prevé una inversión en infraestructura, equipamiento y capacitación del personal, asegurando la producción y distribución eficiente de los productos, con altos estándares de calidad. El impacto del proyecto será positivo, generando empleo en la comunidad familiar y local, promoviendo la valorización de productos artesanales y ofreciendo experiencias únicas de consumo. AG Perfumería se consolidará como un referente en Sangolquí, destacándose por su exclusividad, calidad, innovación y atención personalizada, fortaleciendo su posicionamiento en el mercado de perfumes y cremas perfumadas. Descripción : The purpose of this project is to open AG Perfumería’s own store in downtown Sangolquí by 2025. This initiative responds to the growing interest in artisanal and personalized personal care products, as well as the increasing demand for high-quality Arabic perfumes and scented creams in the region. The project aims to offer exclusive and personalized products, standing out for the quality of its perfumes and creams, close customer service, and the unique sensory experience it provides to each client. The company will differentiate itself from the competition through a combination of artisanal tradition and innovative design, as well as through digital marketing strategies and social media promotions to attract and retain customers. The business model will be hybrid, serving both individual customers (B2C) and small businesses or local shops (B2B) interested in exclusive products for resale or corporate gifts. Investment will be made in infrastructure, equipment, and staff training to ensure efficient production and distribution of products while maintaining highquality standards. The project’s impact will be positive, generating employment for the family and local community, promoting the appreciation of artisanal products, and offering unique consumption experiences. AG Perfumería will establish itself as a benchmark in Sangolquí, standing out for its exclusivity, quality, innovation, and personalized attention, strengthening its positioning in the market for perfumes and scented creams Mon, 01 Sep 2025 00:00:00 GMT https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/937 2025-09-01T00:00:00Z https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/936 Título : Plan de marketing digital para la comercialización de productos y servicios gráficos de la empresa Kaleo Publicidad en el cantón Rumiñahui, período 2025 Autor : Vinueza Burbano, Omar Patricio; Carrera Vaca, Javier Alejandro; Villalva Almeida, Alexis Daniel Resumen : Este proyecto propone diseñar un plan de marketing digital para la empresa Kaleo Publicidad, que está en el cantón Rumiñahui, con el objetivo de hacer más fuerte cómo venden sus productos y servicios gráficos durante el período 2024–2025. Esta iniciativa surge ante que se transforme el sector publicitario en Ecuador, donde los canales digitales han desplazado a los medios tradicionales, exigiendo que las empresas metan nuevas estrategias para seguir siendo competitivas. Kaleo, pese a contar con trayectoria en impresión de gran formato, rotulación y diseño gráfico, presenta limitaciones en su presencia digital, ya que su promoción depende principalmente de voz a voz y publicaciones informales en redes sociales, lo que reduce su alcance y capacidad de fidelización. El proyecto contempla un análisis interno y externo de la empresa, el diagnóstico del público objetivo y la identificación de las plataformas digitales más efectivas en el mercado local. A partir de ello se plantea la creación de contenidos estratégicos, campañas en redes sociales, optimización de la comunicación digital y herramientas de medición que permitan evaluar resultados. Con un presupuesto de USD 530 y un cronograma de actividades planificado, este plan busca mejorar el posicionamiento de Kaleo Publicidad, incrementar sus ingresos y consolidar su competitividad en el entorno digital Descripción : The present project aims to design a digital marketing plan to strengthen the commercialization of graphic products and services offered by Kaleo Publicidad, a company located in the Rumiñahui canton, Ecuador, during the 2024–2025 period. The advertising industry has undergone significant changes in recent years, driven by digitalization and the transformation of 8 consumer behavior. Traditionally focused on physical media such as large-format printing and signage, graphic companies must now adapt to online environments where digital presence and brand visibility are essential for competitiveness and sustainability. Kaleo Publicidad, despite its experience and consolidated local client base, currently has a limited online presence, relying mostly on word of mouth and sporadic social media posts without strategic planning. This project proposes a structured digital marketing plan that includes market analysis, audience profiling, social media campaigns, digital content strategies, and performance indicators. With a six-month timeline and a budget of USD 530, the plan seeks to enhance brand positioning, increase visibility, attract new clients, and improve competitiveness in the Rumiñahui market Fri, 01 Aug 2025 00:00:00 GMT https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/936 2025-08-01T00:00:00Z