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https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/316
Tipo de material: | masterThesis |
Título : | Diseño de una estrategia de Marketing Digital para la Escuela de Equitación Bomboli Ubicada en el Valle de Tumbaco en el 2024 |
Autor : | Auz Álvarez, Jhonny Andrés |
Director/Colaborador : | Saldaña Moya, Jorge Giovanny |
Descriptores : | Marketing digital Estrategias Plataformas digitales Competencia Gestión de calidad |
Fecha de publicación : | ago-2024 |
Editorial : | Instituto Superior Tecnológico Rumiñahui |
Citación : | Auz, J. (2024). Diseño de una Estrategia de Marketing Digital para la Escuela de Equitación Bomboli Ubicada en el Valle de Tumbaco en el 2024. rabajo de titulación previo a la obtención del Título de Magíster Tecnológico en Ecosistemas Digitales para Negocios. Sangolquí, Instituto Superior Tecnológico Rumiñahui |
Acceso: | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador |
Resumen : | Este trabajo investigativo se centra en el desarrollo de una estrategia de marketing ditial para la Escuela de Equitación Bombolí. Misma que está ubicada en el valle de Tumbaco, Ecuador. A pesar de su destacada trayectoria en la comunidad ecuestre, tiene problemas de visibilidad, y posicionamiento en un mercado muy competitivo. Uno de los principales obstáculos es la falta de una estrategia digital. Además, ha reducido significativamente su capacidad para atraer nuevos clientes y mantener una cuota de mercado. Por lo tanto, el objetivo general de esta investigación se fundamenta en diseñar una estrategia de marketing digital que permita incrementar las ventas y mejorar la presencia online de la escuela. Para lograr este objetivo se adoptó un enfoque cualitativo y cuantitativo. Esto incluyó la recolección de datos a través de encuestas y entrevistas. Por otra parte, se aplicaron herramientas de análisis estratégicos como foda. Pestel y el modelo de las 5 fuerzas de Porter, esto para evaluar el entorno interno y externo de la Escuela. La justificación de este proyecto radica en la necesidad que tiene la escuela para adaptar sus estrategias de marketing a las tendencias actuales, esto es fundamental para asegurar su crecimiento sostenible. La propuesta final. Incluye destacar la calidad de sus servicios y la enseñanza personalizada que ofrece, utilizando plataformas digitales para fortalecer su imagen, fidelizar clientes y atraer nuevos. Como conclusión final, la estrategia que se de diseña pretende posicionar la escuela de equitación como un referente en el sector ecuestre en el entorno digital. |
Descripción : | This research work focuses on the development of a digital marketing strategy for the Bombolí Riding School. It is located in the valley of Tumbaco, Ecuador. Despite its outstanding trajectory in the equestrian community, it has problems of visibility and positioning in a very competitive market. One of the main obstacles is the lack of a digital strategy. In addition, it has significantly reduced its ability to attract new clients and maintain market share. Therefore, the overall objective of this research is based on designing a digital marketing strategy to increase sales and improve the school's online presence. To achieve this objective, a qualitative and quantitative approach was adopted. This included data collection through surveys and interviews. On the other hand, strategic analysis tools such as foda. Pestel and Porter's 5 forces model were applied to evaluate the internal and external environment of the School. The justification for this project lies in the need for the school to adapt its marketing strategies to current trends, this is essential to ensure its sustainable growth. The final proposal. It includes highlighting the quality of its services and the personalized teaching it offers, using digital platforms to strengthen its image, build customer loyalty and attract new ones. As a final conclusion, the strategy being designed aims to position the riding school as a reference in the equestrian sector in the digital environment |
URI : | https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/316 |
Aparece en las colecciones: | Maestría Tecnológica en Ecosistemas Digitales para Negocios |
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