1. Repositorio Digital ISTER
  2. Proyectos de Titulación Grado
  3. Tecnologías Universitarias
  4. Gestión de Marketing
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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorTrujillo Almeida, Pablo Alberto-
dc.contributor.authorAlvia Soria, Daniel Alejandro-
dc.date.accessioned2026-09-08T17:17:43Z-
dc.date.available2026-09-08T17:17:43Z-
dc.date.issued2025-08-20-
dc.identifier.citationAlvia, D. (2025). Plan de marketing digital y tradicional para la comercialización textil de la empresa importadora “TEXTILAGOS” en la ciudad de Otavalo en el año 2025 Trabajo de titulación previo a la obtención del Título de Tecnología Universitaria en Gestión de Marketing. Sangolquí, Instituto Superior Tecnológico Rumiñahuies_ES
dc.identifier.urihttps://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/927-
dc.descriptionThe degree project develops a digital and traditional marketing plan for a textile import business in the city of Otavalo called “TEXTILAGOS.” The work begins with an analysis of the current situation of the business, establishing basic foundations such as the mission, vision, and value proposition that differentiate “TEXTILAGOS” from its competitors. It analyzes the history and values of the brand and establishes future objectives and policies, followed by market segmentation that seeks to identify the profile of potential customers. By developing analyses such as the Perception Map, SWOT, and PESTEL, it was possible to identify the external and internal factors that favor and hinder the sale of textiles for “TEXTILAGOS” in the city of Otavalo. Based on these factors, strategies were planned that focused on providing an identity to the brand, as well as seeking to position it on social media as one of the main importers in the city.es_ES
dc.description.abstractEl proyecto de titulación desarrolla un plan de marketing digital y tradicional para el emprendimiento de una importadora textil en la ciudad de Otavalo llamada “TEXTILAGOS”. El trabajo parte desde el análisis de la situación actual del negocio en donde se estableció fundamentos básicos como lo son la misión, visión y propuesta de valor que permitan diferenciar a “TEXTILAGOS” del resto de competidores, analizando la historia y los valores que tiene la marca, también se estableció los objetivos y políticas a cumplir en un futuro, seguido de una segmentación de mercado que busca identificar el perfil de los posibles clientes. Desarrollando análisis como el Mapa de percepción, FODA, PESTEL, se pudo identificar los factores externos e internos que favorecen y perjudican la venta de textiles para “TEXTILAGOS” en la ciudad de Otavalo, a partir de ellos se planificaron las estrategias enfocadas en brindar una identidad a la marca, además también buscando posicionarla en redes sociales como una de las principales importadoras de la ciudad.es_ES
dc.format.extent55 p.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherSangolquí, Ecuador. Instituto Tecnológico Universitario Rumiñahuies_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rightsCC0 1.0 Universal*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/*
dc.subjectMARKETINGes_ES
dc.subjectSEGMENTACIÓNes_ES
dc.subjectMARCAes_ES
dc.subjectESTRATEGIASes_ES
dc.subjectREDES SOCIALESes_ES
dc.subject.otherComercialización de productos textileses_ES
dc.subject.otherMarketing digital y tradicionales_ES
dc.subject.otherOtavaloes_ES
dc.titlePlan de marketing digital y tradicional para la comercialización textil de la empresa importadora “TEXTILAGOS” en la ciudad de Otavalo en el año 2025es_ES
dc.typebachelorThesises_ES
Aparece en las colecciones: Gestión de Marketing

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