1. Repositorio Digital ISTER
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dc.contributor.advisorTrujillo Almeida, Pablo Alberto-
dc.contributor.authorVinueza Burbano, Omar Patricio-
dc.contributor.authorCarrera Vaca, Javier Alejandro-
dc.contributor.authorVillalva Almeida, Alexis Daniel-
dc.date.accessioned2026-09-09T13:54:03Z-
dc.date.available2026-09-09T13:54:03Z-
dc.date.issued2025-08-
dc.identifier.citationVinueza, O. (2025). Plan de marketing digital para la comercialización de productos y servicios gráficos de la empresa Kaleo Publicidad en el cantón Rumiñahui, período 2025 Trabajo de titulación previo a la obtención del Título de Tecnología Universitaria en Gestión de Marketing. Sangolquí, Instituto Superior Tecnológico Rumiñahuies_ES
dc.identifier.urihttps://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/936-
dc.descriptionThe present project aims to design a digital marketing plan to strengthen the commercialization of graphic products and services offered by Kaleo Publicidad, a company located in the Rumiñahui canton, Ecuador, during the 2024–2025 period. The advertising industry has undergone significant changes in recent years, driven by digitalization and the transformation of 8 consumer behavior. Traditionally focused on physical media such as large-format printing and signage, graphic companies must now adapt to online environments where digital presence and brand visibility are essential for competitiveness and sustainability. Kaleo Publicidad, despite its experience and consolidated local client base, currently has a limited online presence, relying mostly on word of mouth and sporadic social media posts without strategic planning. This project proposes a structured digital marketing plan that includes market analysis, audience profiling, social media campaigns, digital content strategies, and performance indicators. With a six-month timeline and a budget of USD 530, the plan seeks to enhance brand positioning, increase visibility, attract new clients, and improve competitiveness in the Rumiñahui marketes_ES
dc.description.abstractEste proyecto propone diseñar un plan de marketing digital para la empresa Kaleo Publicidad, que está en el cantón Rumiñahui, con el objetivo de hacer más fuerte cómo venden sus productos y servicios gráficos durante el período 2024–2025. Esta iniciativa surge ante que se transforme el sector publicitario en Ecuador, donde los canales digitales han desplazado a los medios tradicionales, exigiendo que las empresas metan nuevas estrategias para seguir siendo competitivas. Kaleo, pese a contar con trayectoria en impresión de gran formato, rotulación y diseño gráfico, presenta limitaciones en su presencia digital, ya que su promoción depende principalmente de voz a voz y publicaciones informales en redes sociales, lo que reduce su alcance y capacidad de fidelización. El proyecto contempla un análisis interno y externo de la empresa, el diagnóstico del público objetivo y la identificación de las plataformas digitales más efectivas en el mercado local. A partir de ello se plantea la creación de contenidos estratégicos, campañas en redes sociales, optimización de la comunicación digital y herramientas de medición que permitan evaluar resultados. Con un presupuesto de USD 530 y un cronograma de actividades planificado, este plan busca mejorar el posicionamiento de Kaleo Publicidad, incrementar sus ingresos y consolidar su competitividad en el entorno digitales_ES
dc.format.extent98 p.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherSangolquí, Ecuador. Instituto Tecnológico Universitario Rumiñahuies_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rightsCC0 1.0 Universal*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/*
dc.subjectMARKETING DIGITALes_ES
dc.subjectESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓNes_ES
dc.subjectPUBLICIDAD GRÁFICAes_ES
dc.subjectPOSICIONAMIENTO DE MARCAes_ES
dc.subjectREDES SOCIALESes_ES
dc.subjectCOMPETITIVIDAD EMPRESARIALes_ES
dc.subjectPYMESes_ES
dc.subject.otherPlanificación estratégicaes_ES
dc.subject.otherComercialización de productos y servicios gráficoses_ES
dc.subject.otherEmpresa Kaleo Publicidades_ES
dc.subject.otherCantón Rumiñahuies_ES
dc.titlePlan de marketing digital para la comercialización de productos y servicios gráficos de la empresa Kaleo Publicidad en el cantón Rumiñahui, período 2025es_ES
dc.typebachelorThesises_ES
Aparece en las colecciones: Gestión de Marketing

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