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https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/939Registro completo de metadatos
| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Trujillo Almeida, Pablo Alberto | - |
| dc.contributor.author | Ochoa Beltrán, Karina del Cisne | - |
| dc.date.accessioned | 2026-09-09T15:12:09Z | - |
| dc.date.available | 2026-09-09T15:12:09Z | - |
| dc.date.issued | 2025-09 | - |
| dc.identifier.citation | Ochoa, K. (2025). Plan de Marketing Integral para Metro, MetroSports y Metro World News: Estrategia Comercial y Ejecución para el Mundial FIFA 2026 Trabajo de titulación previo a la obtención del Título de Tecnología Universitaria en Gestión de Marketing. Sangolquí, Instituto Superior Tecnológico Rumiñahui | es_ES |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/939 | - |
| dc.description | This marketing plan includes the idealization, conception and creation of a commercial model with editorial and sponsored formats (branded content, phygital activations, data stories and reels), a marketing strategy with defined prices and scope, and digital campaigns aimed at increasing the visibility and engagement of the metroecuador sports section. With this plan we seek to increase the section's traffic by 25% close at least three commercial agreements and implement a toolkit with policies, templates, kpis and measurement strategies for continuous use over the years in the editorial department. we use market analysis tools. We sought and established segmentation of relevant audiences, and design of 360° strategies for the web section metro Ecuador social networks and in-person activations including the printed newspaper with national reach. The budget considered is $5,000, its objective is to obtain positive ROI and positively support compliance with the medium's budget, it will solve the production of audiovisual content, self-guideline, strengthen the design and editorial team and generate KPI measurements effectively. what we expect is a project structured based on upcoming championships such as the 2026 FIFA World Cup where the sports brand enhances its reach and editorial credibility, proving positive for the sponsoring brands, strengthening the relationship between sports content, audience and advertisers. | es_ES |
| dc.description.abstract | Este plan de marketing incluye la idealización, concepción y creación de un modelo comercial con formatos editoriales y patrocinados (branded content, activaciones phygital, data stories y reels), una estrategia de comercialización con precios y alcances definidos, y campañas digitales orientadas a aumentar la visibilidad y el engagement de la sección deportiva de metroecuador. con este plan buscamos incrementar en un 25% el tráfico de la sección, cerrar al menos tres acuerdos comerciales y dejar implementado un toolkit con políticas, plantillas, kpis y estrategias de medición para uso continuo a lo largo del años en el departamento editorial. usamos herramientas de análisis de mercado. buscamos y establecimos segmentación de audiencias relevantes, y diseño de estrategias 360° para la sección en web, redes sociales de metro ecuador y activaciones presenciales incluido el diario impreso con alcance nacional. el presupuesto considerado es de 5.000 dólares tiene como objetivo obtener roi positivo y apoyar positivamente en el cumplimiento del presupuesto del medio, solventará la producción de contenidos audiovisuales, autopauta, robustecer al equipo humano 5 de diseño y editorial y generar mediciones de kpis de manera efectiva. lo que esperamos es un proyecto estructurado en base a campeonatos próximos como el mundial fifa 2026 donde la marca deportiva potencie su alcance y credibilidad editorial, resultando positivo para las marcas auspiciantes, fortaleciendo la relación entre contenido deportivo, audiencia y anunciantes. | es_ES |
| dc.format.extent | 26 p. | es_ES |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.publisher | Sangolquí, Ecuador. Instituto Tecnológico Universitario Rumiñahui | es_ES |
| dc.rights | openAccess | es_ES |
| dc.rights | CC0 1.0 Universal | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/ | * |
| dc.subject | MARKETING DEPORTIVO | es_ES |
| dc.subject | MONETIZACIÓN DE CONTENIDOS | es_ES |
| dc.subject | ACTIVACIONES PHYGITAL | es_ES |
| dc.subject | PATROCINIOS DIGITALES Y ENGAGEMENT DE AUDIENCIA | es_ES |
| dc.subject.other | Planificación estratégica | es_ES |
| dc.subject.other | Marketing integral | es_ES |
| dc.subject.other | Metro | es_ES |
| dc.subject.other | MetroSports y Metro World News | es_ES |
| dc.subject.other | — Estrategia comercial | es_ES |
| dc.subject.other | Mundial FIFA 2026 | es_ES |
| dc.title | Plan de Marketing Integral para Metro, MetroSports y Metro World News: Estrategia Comercial y Ejecución para el Mundial FIFA 2026 | es_ES |
| dc.type | bachelorThesis | es_ES |
| Aparece en las colecciones: | Gestión de Marketing | |
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| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
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