https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/9 2026-10-08T04:00:00Z https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/1014 Título : Propuesta de Plan de Marketing para la Asociación Agraria Bananera Fincas de El Oro Autor : Martínez Valverde, Narcisa Mariana De Jesús; Ponce Huera, Darío Javier; Saavedra Álvarez J, uan Oswaldo Resumen : La investigación se llevó a cabo en el contexto de la Asociación Agraria Bananera Fincas de El Oro, ubicada en la provincia de El Oro, Ecuador, durante el período de 2022 a 2023. El estudio abordó la problemática de la falta de estrategias de marketing en la asociación, que resultaba en escasa visibilidad del producto, ausencia de canales de distribución efectivos y comunicación deficiente. El objetivo general fue diseñar un plan de marketing para optimizar la visibilidad y comercialización de los productos bananeros de la asociación. La justificación se centró en la importancia de incrementar la competitividad y sostenibilidad económica de la asociación. La metodología empleada incluyó un análisis FODA, encuestas a grupos focales, lo que permitió identificar fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. Los resultados destacaron la necesidad de estrategias de marketing digital y tradicional, optimización de canales de distribución y un plan de promoción y comunicación efectivo. Las conclusiones indicaron que la implementación de estas estrategias mejoraría significativamente la visibilidad, demanda y ventas de los productos bananeros, beneficiando a los miembros de la asociación y contribuyendo al desarrollo socioeconómico de la región Descripción : The research was carried out in the context of the Fincas de El Oro Banana Agrarian Association, located in the province of El Oro, Ecuador, during the period from 2022 to 2023. The study addressed the problem of the lack of marketing strategies in the association, which resulted in poor product visibility, lack of effective distribution channels and poor communication. The general objective was to design a marketing plan to optimize the visibility and marketing of the association's banana products. The justification focused on the importance of increasing the competitiveness and economic sustainability of the association. The methodology used included a SWOT analysis to focus groups, which made it possible to identify strengths, weaknesses, opportunities and threats. The results highlighted the need for digital and traditional marketing strategies, optimization of distribution channels and an effective promotion and communication plan. The conclusions indicated that the implementation of these strategies would significantly improve the visibility, demand and sales of banana products, benefiting the members of the association and contributing to the socioeconomic development of the region. 2024-09-01T00:00:00Z https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/1013 Título : Propuesta de plan de Marketing para la Cooperativa De Ahorro y Crédito Negocios Andinos Autor : Pontón Villacís, Luis Gonzalo; Mera Loor, Josselyn Vanessa Resumen : El Ecuador está abriendo las puertas a las estrategias de marketing tanto en lo empresarial como en la Economía Popular y Solidaria dando un gran alcance a los resultados que desean obtener cada una de estas, es por ello que se abordara el siguiente tema “PROPUESTA DE PLAN DE MARKETING PARA LA COOPERATIVA DE AHORRO Y CREDITO “NEGOCIOS ANDINOS” donde el principal objetivo para desarrollar este proyecto es Diseñar y proponer un plan de marketing integral para la Cooperativa de Ahorro y Crédito objeto de estudio, que permita la captación de nuevos socios o clientes, mediante el uso de estrategias de marketing. Para ello se utilizó un enfoque Cualitativo, un análisis exploratorio que permitió un primer acercamiento a la información identificando las particularidades más representativas de cada uno de los temas investigados dando como resultado el desarrollo de encuestas que permitieron obtener la recolección de datos de individuos o grupos, las evidencias obtenidas son de gran importancia para la propuesta que se realiza ya que estos datos ayudaron a sentar mejor una estrategia para abordar el problema principal de este estudio. Estos resultados sugieren que el plan que permitirá la implementación de estrategias de marketing es de esencial valor para la Cooperativa de ahorro y crédito Negocios Andinos ya que permitirá el incremento de socios y clientes, los mismo que contribuirán al crecimiento de la cooperativa y de esta manera se obtendrá un desarrollo de la prestigiosa Institución. Descripción : Ecuador is opening the doors to marketing strategies both in business and in the Popular and Solidarity Economy, giving great scope to the results that each of these wants to obtain, which is why the following topic will be addressed: “PLAN PROPOSAL”. MARKETING FOR THE SAVINGS AND CREDIT COOPERATIVE “NEGOCIOS ANDINOS” where the main objective of developing this project is to design and propose a comprehensive marketing plan for the Savings and Credit Cooperative under study, which allows the acquisition of new members or clients, through the use of marketing strategies. For this, a Qualitative approach was used, an exploratory analysis that allowed a first approach to the information, identifying the most representative particularities of each of the topics investigated, resulting in the development of surveys that allowed the collection of data from individuals or groups. The evidence obtained is of great importance for the proposal being made since these data helped to establish a better strategy to address the main problem of this study. These results suggest that the plan that will allow the implementation of marketing strategies is of essential value for the Negocios Andinos savings and credit cooperative since it will enable the increase in members and clients, which will contribute to the growth of the cooperative and in this way development will be obtained from the prestigious Institution 2024-09-01T00:00:00Z https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/1012 Título : Propuesta de Plan de Reactivación Administrativa y Comercial para la Cooperativa de Servicios Comercialización de Productos de Consumo Masivo Gran Rumiñahui Autor : Enderica Campodónico, Christian Andrés; Vallejo Cabanilla, Geovanna Elizabeth Resumen : El presente proyecto de integración curricular tiene como objetivo revitalizar la Cooperativa de Servicios Comercialización de Productos de Consumo Masivo Gran Rumiñahui “COOPCOGRANRUMI” que, debido a la falta de tiempo y compromiso de sus socios fundadores, se encuentra inactiva. Este esfuerzo se centra en la creación de un Plan Operativo Anual (POA) y un plan estratégico de marketing que promueva la participación activa de los estudiantes del INSTITUTO SUPERIOR TECNOLOGICO RUMIÑAHUI, favoreciendo el desarrollo y crecimiento sostenible de la cooperativa. A través de la formación teórica y práctica, los estudiantes se integrarán en el proceso de planificación, gestión y ejecución de estrategias que busquen reactivar la cooperativa, generando un impacto positivo en la comunidad. Las actividades incluirán el análisis del mercado, la identificación de oportunidades de negocio y la promoción de productos, así como el diseño de campañas de sensibilización dirigidas a los socios actuales y potenciales. Este proyecto no solo proporciona a los estudiantes una valiosa experiencia práctica en el ámbito empresarial y cooperativo, sino que también busca fortalecer el tejido social y económico de la comunidad, reintegrando a la cooperativa como un actor clave en la comercialización de productos y servicios esenciales. La colaboración entre los estudiantes y los socios de la cooperativa será fundamental para garantizar el éxito y la sostenibilidad de esta iniciativa. Descripción : This curricular integration project aims to revitalize the Gran Rumiñahui Mass Consumption Products Marketing Services Cooperative “COOPCOGRANRUMI” which, due to the lack of time and commitment of its founding members, is inactive. This effort focuses on the creation of an Annual Operational Plan (AOP) and a strategic marketing plan that promotes the active participation of the students of the INSTITUTO SUPERIOR TECNOLOGICO RUMIÑAHUI, favoring the development and sustainable growth of the cooperative. Through theoretical and practical training, students will be integrated into the process of planning, management and execution of strategies that seek to reactivate the cooperative, generating a positive impact on the community. Activities will include market analysis, identification of business opportunities and product promotion, as well as the design of awareness campaigns aimed at current and potential members. This project not only provides students with valuable practical experience in the business and cooperative field, but also seeks to strengthen the social and economic fabric of the community, reintegrating the cooperative as a key player in the marketing of essential products and services. Collaboration between students and cooperative partners will be essential to ensure the success and sustainability of this initiative. 2024-09-01T00:00:00Z https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/1011 Título : Propuesta de Plan de Gestión Comercial para La Cooperativa de Producción Textil Artesanal “Punto Ecuador” Autor : Cevallos Suntaxi, Sara Alexandra; Beltrán Mesías, Jesús Alejandro Resumen : La investigación se centra en la Cooperativa de Producción Textil “Punto Ecuador”, fundada en 2010 y dedicada a la confección de prendas artesanales con técnicas tradicionales ecuatorianas y diseños contemporáneos. A pesar de su crecimiento significativo en la última década, la cooperativa enfrenta una disminución en la demanda debido a cambios en las preferencias de los consumidores y la competencia de productos similares a precios más bajos. Esto afecta sus ingresos, comprometiendo su capacidad para mantener operaciones y empleos, y limitando su potencial de inversión en innovación y expansión. Mejorar las estrategias de marketing permitirá diferenciar sus productos, atraer nuevos clientes y fidelizar a los actuales, aprovechando al máximo los recursos y capacidades internas. Se realizó una evaluación exhaustiva del entorno competitivo, las tendencias del mercado y las fortalezas y debilidades de la cooperativa. La investigación identificó que los cambios en las preferencias de los consumidores, la competencia local e internacional, y las estrategias de marketing ineficaces son los principales factores que contribuyen a la disminución de las ventas. Se propusieron estrategias de marketing que incluyen identificar al público objetivo, diferenciar los productos destacando sus ventajas competitivas y aumentar la visibilidad con estrategias promocionales efectivas. La implementación de un plan de marketing integral es esencial para revertir la disminución de las ventas en Punto Ecuador. Este enfoque no solo estabilizará las ventas actuales, sino que también establecerá una base para un crecimiento sostenible, asegurando el posicionamiento competitivo de la cooperativa y su capacidad para satisfacer las demandas del mercado en constante cambio. Descripción : The research focuses on the Textile Production Cooperative "Punto Ecuador," founded in 2010, dedicated to crafting artisanal clothing using traditional Ecuadorian techniques and contemporary designs. Over the past decade, it has experienced significant growth but faces a decline in product demand due to shifts in consumer preferences and competition from similar products at lower prices. The decrease in sales at Punto Ecuador impacts its revenue, compromising its ability to maintain operations and jobs, and limiting its potential for investment in innovation and expansion. Addressing the sales decline is crucial for the cooperative's stability and future growth. Improving marketing strategies will allow differentiation of its products, attracting new customers while retaining current ones, maximizing internal resources and capabilities. A comprehensive assessment was conducted on the competitive environment, market trends, and the strengths and weaknesses of the cooperative. The research identified changes in consumer preferences, local and international competition, and ineffective marketing strategies as key factors contributing to the sales decline. Proposed marketing strategies include identifying the target audience, highlighting product differentiation through competitive advantages, and increasing visibility with effective promotional strategies. The implementation of a comprehensive marketing plan is essential to reverse the sales decline at Punto Ecuador. This approach will not only stabilize current sales but also establish a foundation for sustainable growth, ensuring the cooperative's competitive positioning and its ability to meet the demands of a constantly evolving market. 2024-09-01T00:00:00Z