Estrategias de Marketing para el posicionamiento de la Microempresa SUPER BURGERS en el cantón Latacunga

Abstract

La investigación propuesta se centra en desarrollar una estrategia de marketing efectiva para posicionar la microempresa "Super Burgers" en el mercado local de comida rápida. La falta de una estrategia de marketing sólida ha limitado su visibilidad y competitividad a pesar de ofrecer productos de calidad. Los objetivos incluyen identificar estrategias de marketing utilizadas por empresas similares, determinar la estrategia más adecuada establecer su propuesta de marketing. La metodología aplicada implica un diseño de investigación aplicada, con análisis de datos existentes, investigación de la competencia, diseño de mejoras, pruebas de usuario, implementación de cambios y monitoreo continuo. Se utilizarán técnicas de recolección de datos cuantitativas, como cuestionarios de escala Likert, y cualitativas, como el análisis documental. Las técnicas estadísticas incluirán el análisis de regresión para identificar factores influyentes en la percepción de la marca y predecir el rendimiento futuro. Se consideran aspectos éticos como el consentimiento informado, confidencialidad y respeto a la privacidad. En resumen, la investigación busca proporcionar a "Super Burgers" una estrategia de marketing sólida que mejore su posicionamiento y competitividad en el mercado local de comida rápida.