Análisis comparativo de narrativa descriptiva y narrativa “Storytelling” en dos productos audiovisuales para la promoción turística de Rumiñahui

Abstract

El presente estudio analiza la efectividad de la narrativa Storytelling frente a la narrativa de Descriptiva en la promoción turística de Rumiñahui, Ecuador. A pesar de su potencial turístico, Rumiñahui enfrenta desafíos en la comunicación y promoción de sus atractivos. La investigación se centra en dos videos promocionales: uno con narrativa descriptiva y otro con narrativa Storytelling. Se empleó un enfoque metodológico mixto, combinando análisis cuantitativo y cualitativo. Se encuestaron 800 estudiantes del Universitario Rumiñahui, y se realizó un análisis de contenido de ambos videos, utilizando un cuestionario basado en las características del Storytelling. Los resultados revelan que el video descriptivo obtuvo mejores puntuaciones en claridad del mensaje, credibilidad y persuasión, alcanzando un 90% de aceptación en credibilidad. En contraste, el video de Storytelling logró mayor impacto emocional y preferencia de estilo narrativo, con un 86% en la generación de emociones positivas. A pesar de que ambos estilos tienen sus fortalezas, el Storytelling se destaca por su capacidad de conectar emocionalmente con el público, aunque careció de un conflicto narrativo convincente. Las conclusiones sugieren que, aunque la narrativa descriptiva es efectiva en la transmisión de información clara, el Storytelling tiene un mayor potencial para establecer vínculos emocionales, lo que es crucial en un entorno saturado de estímulos visuales. Se recomienda a los responsables de promoción turística de Rumiñahui adoptar estrategias de Storytelling más robustas y elementos interactivos para mejorar la intención de visita y la conexión con los turistas.