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https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/631| Tipo de material: | bachelorThesis |
| Título : | Plan de Marketing Digital de la marca SALANG que comercializa productos de Joyería en la ciudad de Manta, Manabí |
| Autor : | Valdiviezo Andrade, María Ximena |
| Director/Colaborador : | Santillán Moreta, Gustavo Danilo |
| Descriptores : | COMERCIALIZACIÓN JOYAS EMPRENDEDORES ESTRATEGIAS |
| Fecha de publicación : | 16-mar-2025 |
| Editorial : | Sangolquí, Ecuador. Instituto Tecnológico Universitario Rumiñahui |
| Citación : | Valdiviezo M. (2025) Plan de Marketing Digital de la marca SALANG que comercializa productos de Joyería en la ciudad de Manta, Manabí Trabajo de titulación previo a la obtención del Título de Tecnicatura Superior en Marketing Digital y Ventas. Sangolquí, Instituto Superior Tecnológico Rumiñahui |
| Resumen : | El presente trabajo desarrolla un plan de marketing digital para Salang, una marca nueva dedicada a la comercialización de productos de joyería en la ciudad de Manta. Dado del crecimiento del comercio electrónico y la competencia en el sector, esta investigación busca establecer estrategias efectivas para posicionar la marca, atraer clientes y generar ventas a través de medios digitales. Para ello, se realizó un análisis de mercado, incluyendo encuestas y estudios de tendencia en el sector joyero. Los hallazgos de este estudio reflejan la importancia del Marketing digital para marcas nuevas que buscan consolidarse en el sector. La segmentación de mercado se basa en variables geográficas, demográficas, psicográficas y conductuales. La identidad visual de la marca se fundamenta en un estilo sostificado y moderno, con una paleta de colores elegantes y tipografía minimalista que refuerza su posicionamiento como una marca de joyería de alta calidad y se fue abarcando detalles como el catálogo, estrategias de promociones, pautas digitales y la creación de una tienda en línea como otras redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok. A Través de estas estrategias se busca posicionar a SALANG como marca confiable y atractiva para consumidores interesados en productos de calidad y diseño exclusivos. Se concluye que el uso de plataformas digitales y estrategias bien estructuradas pueden contribuir significativamente al crecimiento y reconocimiento de la marca en un entorno competitivo. Este trabajo servirá como referencia para emprendedores y pequeñas empresas que deseen implementar estrategias de marketing digital para impulsar su negocio. |
| Descripción : | This paper develops a digital marketing plan for Salang, a new brand dedicated to the marketing of jewelry products in the city of Manta. Given the growth of e-commerce and competition in the sector, this research seeks to establish effective strategies to position the brand, attract customers and generate sales through digital media. To do this, a market analysis was carried out combining quantitative and qualitative approaches, including surveys and trend studies in the jewelry sector. The findings of this study reflect the importance of digital marketing for new brands seeking to consolidate themselves in the sector. Market segmentation is based on geographic, demographic, psychographic and behavioral variables. The brand's visual identity is based on a sophisticated and modern style, with an elegant color palette and minimalist typography that reinforces its positioning as a high-quality jewelry brand and details such as the catalog, promotional strategies, digital guidelines and the creation of an online store as well as other social networks such as Facebook, Instagram and TikTok were covered. Through these strategies, SALANG is positioned as a reliable and attractive brand for consumers interested in quality products and exclusive design. It is concluded that the use of digital platforms and well-structured strategies can significantly contribute to the growth and recognition of the brand in a competitive environment. This work will serve as a reference for entrepreneurs and small businesses that wish to implement digital marketing strategies to boost their business |
| URI : | https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/631 |
| Aparece en las colecciones: | Marketing Digital y Ventas |
Ficheros en este ítem:
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