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https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/632| Tipo de material: | bachelorThesis |
| Título : | Plan de Marketing Digital Grupo Roldán |
| Autor : | Veliz Vivanco, Alisson Genith |
| Director/Colaborador : | Santillán Moreta, Gustavo Danilo |
| Descriptores : | MARKETING DIGITAL GRUPO ROLDAN ESTRATEGIAS ANÁLISIS CONSUMIDOR DIGITAL |
| Palabras clave : | Mercadotecnia en Internet Comercio electrónico |
| Fecha de publicación : | 15-mar-2025 |
| Editorial : | Sangolquí, Ecuador. Instituto Tecnológico Universitario Rumiñahui |
| Citación : | Veliz A. (2025) Plan de Marketing Digital Grupo Roldán Trabajo de titulación previo a la obtención del Título de Tecnicatura Superior en Marketing Digital y Ventas. Sangolquí, Instituto Superior Tecnológico Rumiñahui |
| Páginas : | 173 p. |
| Resumen : | El plan de negocios de marketing digital para el Grupo Roldán, está enfocado en la venta de vehículos en Ecuador. Se analizan el contexto del marketing digital en la industria automotriz, los desafíos y oportunidades para marcas como JAC y Jetour, y la importancia de adaptarse al consumidor digitalizado. En el plan se establece objetivos claros, tanto generales como específicos, para posicionar a las marcas, generar leads calificados, mejorar la satisfacción del cliente y aumentar la visibilidad en redes sociales. Se detallan las estrategias de marketing digital B2B y B2C, incluyendo el uso de plataformas en línea, marketing de contenidos, redes sociales, email marketing y publicidad en línea. Además, también se aborda el proceso creativo de la marca, incluyendo el logotipo, isotipo, slogan y colores institucionales, así como la historia, misión, visión y valores de la empresa. Se realiza un análisis del entorno, de la competencia y un análisis interno para identificar oportunidades, amenazas, fortalezas y debilidades. Este proyecto también cubre el proceso estratégico comercial, incluyendo el marketing mix (4Ps), la gestión de marca, el análisis de precios, los canales de comercialización y las estrategias de promoción. Se presenta un estudio de mercado detallado, que incluye la metodología, los resultados, el análisis estadístico y el perfil del consumidor. Se describen los aspectos legales y organizacionales del departamento de marketing digital, así como el proceso técnico logístico para la implementación del ecosistema digital. Se incluye un análisis financiero y un plan de inversión en plataformas digitales y marketing tradicional. |
| Descripción : | The digital marketing business plan for Grupo Roldán focuses on vehicle sales in Ecuador. It analyzes the context of digital marketing in the automotive industry, the challenges and opportunities for brands such as JAC and Jetour, and the importance of adapting to the digital consumer. The plan establishes clear objectives, both general and specific, to position the brands, generate qualified leads, improve customer satisfaction, and increase visibility on social media. B2B and B2C digital marketing strategies are detailed, including the use of online platforms, content marketing, social media, email marketing, and online advertising. In addition, it also addresses the brand's creative process, including the logo, isotype, slogan, and corporate colors, as well as the company's history, mission, vision, and values. An analysis of the environment, competitors, and an internal analysis are conducted to identify opportunities, threats, strengths, and weaknesses. This project also covers the strategic business process, including the marketing mix (4Ps), brand management, pricing analysis, marketing channels, and promotional strategies. A detailed market study is presented, including the methodology, results, statistical analysis, and consumer profile. The legal and organizational aspects of the digital marketing department are described, as well as the technical and logistical process for implementing the digital ecosystem. A financial analysis and an investment plan for digital platforms and traditional marketing are included. |
| URI : | https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/632 |
| Aparece en las colecciones: | Marketing Digital y Ventas |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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| 11. VELIZ VIVANCO ALISSON GENITH.pdf | 5,42 MB | Adobe PDF |  Visualizar/Abrir |
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