Plan de negocio para elaboración y comercialización de cosméticos naturales en la Ciudad de Orellana. Caso “Anelis"

Abstract

La presente investigación tuvo como propósito evaluar la viabilidad de Anelis Cosmetics, un emprendimiento ecuatoriano orientado a la elaboración y comercialización de cosméticos naturales sostenibles. En el primer capítulo se expuso la problemática central, los antecedentes de la industria, la justificación del proyecto y los objetivos, resaltando la importancia social, económica y ambiental del negocio. El marco teórico incluyó conceptos sobre inversión, financiamiento, sostenibilidad empresarial y mercado de cosméticos, fundamentados en aportes de autores y estudios previos. En el marco metodológico se adoptó un enfoque cuantitativo y descriptivo, utilizando fuentes primarias y secundarias, además de técnicas de análisis descriptivo inferencial que aseguraron la validez de los resultados. e El estudio de mercado y financiero permitió estimar ingresos proyectados para las lineas de labiales, cremas, perfumes y shampoos. Asimismo, se identificó la necesidad de financiamiento externo y capital de trabajo, lo que demostró la factibilidad operativa de la propuesta. Finalmente, la evaluación financiera arrojó indicadores favorables: un Valor Actual Neto (VAN) de $9,334,33, una Tasa Interna de Retorno (TIR) del 31,13% y una relación CostoBeneficio de 1,83. Estos resultados confirman que el emprendimiento es rentable y competitivo, superando las tasas de retorno de inversiones tradicionales y generando un impacto positivo en lo económico, social y ambiental. En consecuencia, se concluye que Anelis Cosmetics representa una alternativa innovadora y sostenible, con potencial de crecimiento dentro del mercado ecuatoriano de cosmética natural.