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https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/322
Tipo de material: | masterThesis |
Título : | Diseño de plan estratégico de marketing digital para posicionar al centro de cuidado infantil Corderitos de Dios |
Autor : | Lopez Quispe, Wilson Aníbal |
Director/Colaborador : | Saldaña Moya, Jorge Giovanny |
Descriptores : | Marketing digital Sector educativo Innovación educativa Plataforma digital Educación inicial |
Fecha de publicación : | ago-2024 |
Editorial : | Instituto Superior Tecnológico Universitario Rumiñahui |
Citación : | Lopez, W. (2024). Diseño de plan estratégico de marketing digital para posicionar al centro de cuidado infantil Corderitos de Dios. Trabajo de titulación previo a la obtención del Título de Magíster Tecnológico en Ecosistemas Digitales para Negocios. Sangolquí, Instituto Superior Tecnológico Universitario Rumiñahui |
Acceso: | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador |
Resumen : | El presente trabajo de investigación se desarrolla en el contexto del creciente uso de estrategias digitales en el sector educativo, específicamente durante el periodo 2023-2024, y se enfoca en el "Centro de Cuidado Infantil Corderitos de Dios" ubicado en el Cantón Salcedo, Ecuador. El problema científico abordado es la falta de visibilidad y posicionamiento del centro en un mercado cada vez más competitivo y digitalizado. El objetivo general del estudio fue diseñar un plan estratégico de marketing digital para mejorar significativamente la visibilidad y el posicionamiento del centro. La metodología empleada combinó un enfoque mixto, utilizando tanto análisis cuantitativos como cualitativos, que incluyeron encuestas estructuradas, análisis FODA, y la aplicación de las 7P del marketing mix. La justificación de la investigación radica en la necesidad urgente de que el centro adopte un enfoque digital para mantener su competitividad y atraer a un mayor número de clientes en un entorno donde las preferencias de los consumidores están cada vez más influenciadas por su interacción con las plataformas digitales. La conclusión fundamental del trabajo es que la implementación de un plan estratégico de marketing digital, basado en un análisis exhaustivo del contexto y las necesidades del centro, resultó en un incremento significativo en su visibilidad y posicionamiento, validando así la hipótesis planteada y demostrando la efectividad de las estrategias digitales en el fortalecimiento de su competitividad en el mercado local |
Descripción : | This research was conducted in the context of the increasing use of digital strategies in the educational sector, specifically during the period of 2023-2024, focusing on the "Corderitos de Dios Childcare Center" located in the Salcedo Canton, Ecuador. The scientific problem addressed is the lack of visibility and positioning of the center in an increasingly competitive and digitalized market. The general objective of the study was to design a strategic digital marketing plan to significantly improve the visibility and positioning of the center. The methodology employed combined a mixed approach, using both quantitative and qualitative analyses, including structured surveys, SWOT analysis, and the application of the 7Ps of the marketing mix. The justification for the research lies in the urgent need for the center to adopt a digital approach to maintain its competitiveness and attract a greater number of clients in an environment where consumer preferences are increasingly influenced by their interaction with digital platforms. The fundamental conclusion of the work is that the implementation of a strategic digital marketing plan, based on a thorough analysis of the context and the center's needs, resulted in a significant increase in its visibility and positioning, thereby validating the proposed hypothesis and demonstrating the effectiveness of digital strategies in strengthening its competitiveness in the local market. |
URI : | https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/322 |
Aparece en las colecciones: | Maestría Tecnológica en Ecosistemas Digitales para Negocios |
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