Campaña transmedia sobre el impacto ambiental de los incendios forestales y la recuperación de ecosistemas en la ciudad de Latacunga

Abstract

Los incendios forestales son una problemática ambiental que afecta a la biodiversidad, a los ecosistemas y en general a los ciudadanos del cantón Latacunga. Esta ciudad está ubicada en la región sierra y es caracterizada por poseer ecosistemas únicos como páramos y bosques montanos, en el último lustro ha sufrido eventos devastadores, como el incendio en el Cerro Putzalahua en 2020 y el incendio del bosque de Pansache en el 2024. Estas catástrofes, sumado a los factores como el cambio climático y prácticas inadecuadas de los habitantes de las zonas afectadas o rurales, generan graves consecuencias ambientales, sociales y económicas. Entre ellas destacan la degradación del suelo, la pérdida de biodiversidad y la liberación de carbono que afecta a la capa de ozono. En la ejecución de este proyecto se va a realizar una campaña transmedia de concientización ambiental. Este enfoque utiliza múltiples plataformas, como redes sociales, aplicaciones móviles y medios digitales, para contar una historia integrada que sensibilice a la población. Los principales objetivos incluyen identificar las necesidades del problema, producir contenido visual y audiovisual que impacte, e implementar la campaña a través de estrategias diseñadas para maximizar el alcance. La narrativa transmedia permite conectarse emocionalmente con la audiencia, específicamente con la Generación Z, altamente involucrada en temas socio ambientales y activa en redes sociales como TikTok e Instagram mayormente. La campaña abarca diversos formatos, como un video storytelling, un photobook, contenido en redes sociales y experiencias interactivas, como recorridos virtuales y aplicaciones de realidad aumentada. El impacto esperado incluye la sensibilización de los ciudadanos Latacungueños sobre los efectos de los incendios forestales y la promoción de prácticas más responsables, como la reforestación con especies nativas.