Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:
https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/1014| Tipo de material: | bachelorThesis |
| Título : | Propuesta de Plan de Marketing para la Asociación Agraria Bananera Fincas de El Oro |
| Autor : | Martínez Valverde, Narcisa Mariana De Jesús Ponce Huera, Darío Javier Saavedra Álvarez J, uan Oswaldo |
| Director/Colaborador : | Loachamin Marcillo, Mónica Alexandra |
| Descriptores : | MARKETING DIGITAL COMERCIO JUSTO SOSTENIBILIDAD VISIBILIDAD DEL PRODUCTO ANÁLISIS FODA |
| Fecha de publicación : | sep-2024 |
| Editorial : | Sangolquí, Ecuador. Instituto Tecnológico Universitario Rumiñahui |
| Citación : | Ponce, D. (2024) Propuesta de Plan de Marketing para la Asociación Agraria Bananera Fincas de El Oro Trabajo de titulación previo a la obtención del Título de Tecnología Superior en Economía Popular y Solidaria. Sangolquí, Instituto Superior Tecnológico Rumiñahui |
| Páginas : | 68 p. |
| Acceso: | openAccess CC0 1.0 Universal |
| Resumen : | La investigación se llevó a cabo en el contexto de la Asociación Agraria Bananera Fincas de El Oro, ubicada en la provincia de El Oro, Ecuador, durante el período de 2022 a 2023. El estudio abordó la problemática de la falta de estrategias de marketing en la asociación, que resultaba en escasa visibilidad del producto, ausencia de canales de distribución efectivos y comunicación deficiente. El objetivo general fue diseñar un plan de marketing para optimizar la visibilidad y comercialización de los productos bananeros de la asociación. La justificación se centró en la importancia de incrementar la competitividad y sostenibilidad económica de la asociación. La metodología empleada incluyó un análisis FODA, encuestas a grupos focales, lo que permitió identificar fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. Los resultados destacaron la necesidad de estrategias de marketing digital y tradicional, optimización de canales de distribución y un plan de promoción y comunicación efectivo. Las conclusiones indicaron que la implementación de estas estrategias mejoraría significativamente la visibilidad, demanda y ventas de los productos bananeros, beneficiando a los miembros de la asociación y contribuyendo al desarrollo socioeconómico de la región |
| Descripción : | The research was carried out in the context of the Fincas de El Oro Banana Agrarian Association, located in the province of El Oro, Ecuador, during the period from 2022 to 2023. The study addressed the problem of the lack of marketing strategies in the association, which resulted in poor product visibility, lack of effective distribution channels and poor communication. The general objective was to design a marketing plan to optimize the visibility and marketing of the association's banana products. The justification focused on the importance of increasing the competitiveness and economic sustainability of the association. The methodology used included a SWOT analysis to focus groups, which made it possible to identify strengths, weaknesses, opportunities and threats. The results highlighted the need for digital and traditional marketing strategies, optimization of distribution channels and an effective promotion and communication plan. The conclusions indicated that the implementation of these strategies would significantly improve the visibility, demand and sales of banana products, benefiting the members of the association and contributing to the socioeconomic development of the region. |
| URI : | https://repositorio.ister.edu.ec//handle/68000/1014 |
| Aparece en las colecciones: | Economía Popular y Solidaria |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| PONCE HUERA DARIO & SAAVEDRA ÁLVAREZ JUAN.pdf | Texto completo | 3,38 MB | Adobe PDF |  Visualizar/Abrir |
Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons
