Campaña Transmedia para la Reforestación del Cantón Déleg

Abstract

Ecuador vive una grave crisis de deforestación, principalmente en las zonas montañosas y cuencas hidrográficas, donde ha perdido aproximadamente 2,5 millones de hectáreas de bosques en los últimos 30 años, lo que ha afectado la biodiversidad y el ciclo hidrológico. Se han implementado programas de reforestación, pero los esfuerzos no han sido suficientes para detener la pérdida forestal, debido a prácticas agrícolas no sostenibles, como las quemas controladas, está es una actividad común, especialmente en el cantón Déleg de Cañar. Es aquí, donde las campañas de reforestación han sido limitadas y poco sostenibles, por la falta de seguimiento y a la escasa conciencia sobre los efectos de la quema de terrenos. La agricultura de subsistencia y la ganadería extensiva han causado la degradación de los ecosistemas, alterando los patrones de lluvia y la fertilidad del suelo. Déleg ha vivido la recurrente quema de tierras, que provoca la destrucción de hábitats naturales y afecta gravemente la fauna y la flora, a especies endémicas como el cóndor andino. Estos incendios tienen un impacto en línea recta sobre la seguridad alimentaria de las comunidades rurales, ya que perjudican la disponibilidad de recursos naturales. Además, el deterioro de las tierras agrícolas empuja a los habitantes a migrar en busca de mejores días, debilitando la estructura social y económica del cantón. En el tema de comunicación digital, el acceso a internet en la provincia de Cañar es creciente, con más del 50% de los hogares conectados, y plataformas como Facebook y WhatsApp tik- tok son populares. Sin embargo, la participación en actividades educativas, lúdicas en línea sigue siendo limitada, provocando dificultad en la difusión de información sobre la reforestación. Para abordar esta situación, se propone utilizar la narrativa transmedia, una metodología que utiliza múltiples plataformas digitales para conectar a la Generación Z, promover la sensibilización y buscar la participación activa. La narrativa transmedia permite conectar con las emociones del público con la causa de la reforestación mediante contenido diverso y accesible en redes sociales, YouTube y TikTok, generando un impacto duradero. La campaña transmedia se caracteriza por un diseño metodológico de cuatro etapas: comprensión, investigación, generación e interpretación, con el objetivo de crear una campaña de reforestación efectiva y adaptada a las realidades locales.