Campaña transmedia para la concientización ambiental de las prácticas agrícolas insostenibles en Pintag

Abstract

La parroquia rural de Pintag, en Ecuador, enfrenta serios problemas ambientales debido a prácticas agrícolas insostenibles, como el uso excesivo de agroquímicos, que degradan el suelo, contaminan el agua y disminuyen la biodiversidad. Para abordar esta situación, se lanzó la campaña Transmedia "Pintag Verde", que busca sensibilizar a la Generación Z y a los agricultores locales. Esta iniciativa combina narrativas digitales y físicas, utilizando un Storytelling emocional en redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube. A través de videos cortos, se presentan testimonios reales de agricultores y datos científicos, como el hecho de que el 33% de los suelos a nivel global están degradados. La campaña incorpora herramientas innovadoras, como realidad aumentada (AR) en ferias locales para visualizar el impacto ambiental, un recorrido virtual 3D en la plataforma Spatial que simula ecosistemas sostenibles, y un portal web con guías prácticas para la agricultura ecológica. La metodología Ambrose & Harris, adaptada en 7 fases, permitió estructurar el proceso creativo, desde la investigación de campo en Pintag hasta la evaluación de métricas de engagement, logrando 1,000 interacciones en la primera semana. Los resultados muestran una participación activa de la comunidad: agricultores adoptando técnicas agroecológicas y jóvenes compartiendo contenido con el hashtag #CultivemosElFuturo. La campaña no solo educa, sino que también inspira acción colectiva, conectando tecnología accesible, como smartphones, con saberes locales. "Pintag Verde" se establece como un modelo de comunicación ambiental efectivo y replicable.